Under gjennomføringen av renholdskampanjen 2007 foretok Samferdselsetaten en stor spørreundersøkelse om Oslo-folks forhold til det å kaste søppel på gaten. Resultatet av undersøkelsen viste en helt klar tendens: det er ungdom og unge voksne som kaster fra seg mest søppel. Da vi startet arbeidet med kampanjen 2008 ble det derfor naturlig å rette innsatsen mot denne målgruppen, deres interesser og de nasjonale- og internasjonale trendene som påvirker dem.

Kampanjen for 2008

Utallige undersøkelser har vist at verken skremsel, ironisering eller moralisering fungerer særlig godt i arbeidet med bevisstgjøring og atferdsendring. Dessuten viste vår egen undersøkelse om holdninger til forsøpling at de aller fleste faktisk setter pris på rene og velholdte byrom, og at søppelkasting derfor ofte skjer ubevisst og/eller fordi man ikke ser en søppelkasse i umiddelbar nærhet. Med ungdom som målgruppe var det derfor vårt mål å bevisstgjøre dem uten å vifte med en streng pekefinger. Vi ville få dem i tale på deres egne premisser, - snakke deres språk og bruke deres symboler til å fremme et positivt budskap.

Ungdomskulturen

Hva er viktig for ungdom i Oslo? I 2008 var ungdomskulturen i stor grad influert av dans/hip-hop/musikk, skateboard/snowboard og basketball. Ungdomsgenerasjonen var også mer internasjonalisert enn noen gang tidligere, både hva gjelder mangfoldet av ulike nasjonaliteter, moter, musikk, mediepåvirkning og språk. Vi ønsket å bruke elementer fra alt dette fargerike og levende som ungdomskulturen representerer og la typisk ungdom, som samtidig var gode rollemodeller, være frontfigurer for kampanjen. Modellene vi brukte var derfor autentiske Oslo-ungdommer som viste fram seg selv, interessene og klærne sine.

Pimp our city

Slagordet Pimp our city spiller på navnet til det kjente MTV-programmet Pimp my ride hvor nedslitte biler pusses opp og fikses til å framstå som stilige kjøretøyer og noe som representerer eierens personlighet. Pimp my ride er blitt et ungdommelig begrep på nettopp det å pynte opp noe og gjøre det stilig, og ikke minst gjøre noe som fremmer ens personlighet. Vi ønsket å framheve nettopp dette: - forskjønnelsen og den ungdommelige, litt dristige måten å stå fram på, være synlig og skinne litt foran resten av verden. Ved å fjerne søppelet fra gatene ville ikke bare byen bli flottere, men byrommene også bli mer attraktive å ta i bruk for ungdommen og deres aktiviteter. Ungdommen selv blir mer positivt synlige i en by uten skjemmende søppel.

Ut fra et språkpolitisk synspunkt kunne det kanskje virke uheldig å bruke engelske ord og slang i en offentlig holdningskampanje. Vi brukte de språklige virkemidlene helt bevisst for å nå fram til denne spesifikke målgruppen. Uttrykkene ble hentet fra det språket svært mange i målgruppen allerede snakket, med ord og slang det falt ungdom i Oslo naturlig å bruke. Vi snakket altså til dem på deres egne premisser, på deres eget språk.